关于凉茶罐的争议仍在继续。谁在国外市场拥有最终决定权？作者 |编辑孙萌丨于乃源|野马财经10月11日，王老吉WALOVI官方微信宣布，王老吉WALOVI国际罐在德国上市，并亮相全球最大食品展Anuga。就在几天前，Wangroji与Ietaho正就海外商标权展开激烈争夺。资料来源：“王老子Warobi”微信公众号 10月10日，家道宝集团发布声明，强调其在20世纪90年代从王老子后人手中收购了凉茶秘方和海外品牌使用权，并于2000年代初期在全球60多个国家完成了商标注册，并宣称将“坚决捍卫外国知识分子”。产权。 ”当晚，王老吉健康公司仅用12个字回应：“有病就去医院，有问题就去医院。莱姆，上法庭吧。”48小时内，双方冲突数次升级。尽管吉淘宝公开声称在加拿大和欧盟胜诉，但黄老吉反驳，指责其通过离岸公司“恶意抢注”，并透露已在21个国家和地区发起保护，其中澳门、巴西等10个国家的品牌已获得保护裁决。被取消。这意味着，始于中国的商标“凉茶”拉锯战，已转变为跨国品牌之间的竞争。 01 江湖与江湖之争什么时候结束？今年8月，王老吉正式将英文标识“WALOVI”指定为国际核心品牌，并同步推出Cfour国际罐头产品。此举也引发了竞争对手加多宝的投诉。 9月30日，加多宝通过公众号转载报道称其关联公司万杰有限公司在加拿大联邦法院和欧盟普通法院提起的多起诉讼中“在海外捍卫了王老吉商标的权益”。资料来源：微信公众号“加都宝凉茶” 随后，广药集团旗下广州王老吉健康产业有限公司更换公众号“王老吉Walovi”，该公司在声明中称，“加都宝集团通过海外子公司恶意抢注该商标”，阻碍了其海外市场的拓展。 《关于‘王老吉’境外商标诉讼的严格声明》称，‘王老吉’商标所有人为广州白云山药业集团有限公司，历史品牌信息及知识产权相关法律文件完整、清晰。对于黄老卡特先生的言论，10月10日上午，家到宝也通过其官方发布了声明微信公众号“反击”。声明称，“20世纪90年代，我们从王老吉后人那里获得了古凉茶秘方和“黄老吉”国外商标的使用权，2000年代初，我们合法获得了“王老吉”国外商标的所有权。”来源：“王老吉Walovi” 当晚，王老吉官方微信公众号又发布了一篇文章，简短回应只有12个字：“有病就去医院，有问题就上法庭，谢谢！”双方可能会直接诉诸法院解决商标纠纷。图片来源：微信公众号“王老吉Walovi” 事实上，广药集团和加多宝也度过了一段美好的蜜月时刻。公开资料显示，1995年，红岛集团（加多宝现任经理）与广药集团合作，开发“王老吉”品牌及罐头产品。独家饮料权。合作协议敲定后，双方开始讨论品牌、包装和广告口号。 2003年，加多宝确立了品牌定位：“怕上火，就喝王老吉”。 2007年，王老吉凉茶总销售额突破50亿元，超越可口可乐和红牛，成为同年首家国内罐装饮料销量最大的企业。 2008年，加多宝创始人陈宏道以加多宝集团名义向汶川灾区捐款1亿元。一系列的组合奠定了王老吉“国饮”的地位。巅峰时期，王老切品牌价值达到1080亿元。但广药集团每年收取的许可费仅为500万元左右，巨大的收入差距也为双方的纠纷埋下了伏笔。 《王老吉》续订期间，陈宏道先生贿赂李一民先生案被曝光，广药集团副总裁，是这场战争的主要导火索之一。 2011年，广药集团率先向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求，要求自2010年5月2日起向红岛集团收回“黄老切”商标和黄老切红罐生产经营权。红岛集团又推出了“加都宝”红药罐头新业务，展开了正面竞争。和王老吉在凉茶市场。从那时起，双方在场内场外都展开了肉搏战。 2012年7月6日，广药集团、加多宝公司于当日分别向法院提起诉讼，主张其享有“红罐王老吉凉茶”的包装权利，并指控对方侵权。来源：Can Gallery 自2013年以来，两国展开一系列广告大战，内容包括“喝加多宝怕挨骂”、“下巴”等。a的代表罐装红色凉茶已更名为“加多宝”，“中国每销售10罐凉茶，就有7罐加多宝怕被烧掉，所以喝加多宝的人更多了。”当然，菜谱是正宗的。”他从法庭到法庭都辩称：“王老吉纠纷的根本原因在于外资公司嘉涛总裁的受贿和叛逃。”来源：Can Gallery 这场官司持续了11年。这期间，加多宝输得最多，赢得最少。他们还进行了自嘲营销，比如：“凉茶生产世界第一，中国最后”。 《中国新闻周刊》报道称，自2012年加都宝与广药集团“大战”以来，广药集团的法律索赔已达47亿元。最终的结果是加都宝连续19场官司败诉，需支付29亿元赔偿。当时，在销售方面，Oroji和Kataho均因销售问题而遭受了一定损失。哦，战争。加多宝红有限公司合伙人钟先生此前透露，2015年至2017年，加多宝主营业务收入分别为100.42亿元、106.34亿元和70.2亿元。净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。 Kaitaho随后发表声明否认数据可靠性，但从裁员、停产、供应商中断等历史情况来看，其在“二次创业”之前至少经历过一次财务困难。白云山（600332.SH）年报显示，王老吉凉茶保健事业部2022年销售额达104.7亿元，较上年下降3.5%，毛利率下降。下降 3.8 个百分点至 43.5%。 02谁在支持输液帝国？广药集团与加多宝的战争已经持续了10多年。既有争夺市场份额的阴谋，也有封锁的阴谋k彼此的资本。白云山集团实际控制人为广州市人民政府，广药集团拥有该公司45.04%的股份。公司主要子公司涵盖大健康、大南药、大商、大医疗四大事业部。大健康板块的主营业务为饮料、食品、保健品、化妆品等产品的生产、研发和销售。其主要子公司包括王老吉大健康公司和王老吉药业。 2025年上半年，王老吉健康公司营收同比增长8.4%至65亿元，净利润同比增长15.8%至约13亿元。不过，2022年至2024年，王老吉健康公司的营收将分别为93.5亿元、100.1亿元和87.6亿元。据官方数据显示，近10年来，王老吉海外市场规模t（王老吉健康公司版）增长了6.5倍，海外市场年均增长率超过25%。相反，加多宝可以说是倒霉了。自2018年Keitaho明确宣布上市计划并决心“三年内实现上市”以来，其在面临各种挑战的同时，努力推进上市进程。 2021年，与中粮的股权纠纷解决后，加多宝正筹划赴港IPO，并计划在IPO前融资至少3亿美元的传言再次出现。然而，此后几乎没有任何相关消息。这次与王老吉的品牌竞争，显然会对卡淘宝重新获得话语权的能力造成不小的打击。盘古智库高级研究员姜瀚表示，多年的诉讼可能会对双方的品牌发展和市场竞争产生重大负面影响。首先，持续的法律纠纷消耗大量资金和管理费用能源，导致公司战略重点发生变化，导致市场发展机会的丧失。其次，当品牌声誉受损时，消费者会产生审美疲劳和信任危机，削弱品牌的国际形象。第三，从市场竞争角度看，双方陷入“零和博弈”困境，过于注重法律战而忽视产品差异化和提升用户体验，导致全行业创新停滞。据《南邦都市报》报道，多位律师分析，望楼寺与多宝之间的海外商标纠纷主要是由于国家和地区之间品牌管理制度和标准的差异造成的。这种法律环境的差异意味着同一商标在不同司法管辖区可能得到不同的认可，使得国外商标大战比国内商标大战更加复杂。 03谁负责花草茶的兴衰？智研咨询认为，花草茶作为补充保健饮料正逐渐被国际市场接受，在全球软饮料行业市场中具有新的竞争优势。预计2022年全球凉茶零售市场规模将达到近117.8亿美元，同比增长8.66%。 Frost & Sullivan数据显示，全球植物基饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019年至2024年复合增长率近10%。东南亚、中东等新兴市场正在成为新的增长极。东南亚植物基饮料市场到2023年将增长25%，但市场规模仍在不断扩大。猫影零售监测数据显示，2025年6月，王老吉以46.33%的市场份额位列国内植物饮料品类第一，加多宝紧随其后，市场份额为28.31%。这也意味着海外品牌而王老吉和多保发起的争夺战，本质上是现有巨头为逐步进入市场而进行的孤注一掷。 2025年上半年，王老吉在沙特、马来西亚等国家完成注册，使用国际双标识罐“WALOVI+王老吉”，并与沙特艾塔国际控股有限公司、上海宝钢包装有限公司、百达国际贸易有限公司等企业达成战略合作。 韩国农心集团和日本双叶产业株式会社。白云山（600332.SH）公布的半年报显示，王老吉今年上半年主营业务利润达到64.99亿元，净利润达到12.95亿元，同比增长8.38%和15.87%。分别。 “万老吉的销售已遍及全球100多个国家和地区。”王老吉健康副总经理叶子成表示，在接受本报采访时。 Lao Cut海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率超过25%。该公司正在努力使国际市场的销售成为其收入的重要组成部分。未来的销售目标是拥有10亿人口的单一市场。 “在与王老四竞争之前，加多宝正在利用‘数字品牌溯源’技术强化海外信任，依托马来西亚、泰国工厂，拓展东南亚市场，并计划通过香港上市筹集资金。张瀚表示，海外市场竞争对于凉茶行业打破国内增长瓶颈、探索新增长极具有战略意义。 掌握海外商标权，意味着掌握定价权和渠道控制权，可以有效抑制竞争对手的扩张，构成先发优势。这是c的重要组成部分公司的全球化战略。从红罐装饰品到国外品牌，加都宝与王老吉之间的战争早已不仅仅是商业竞争，更是对中国品牌走出去能力的考验。在这场凉茶世界的终极对决中，可能没有真正的赢家。您如何看待输液巨头之间的市场大战？欢迎在评论区留言讨论。
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王老吉怒骂加多宝十二字！海外“凉茶二人组”激战